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精准数字营销解决方案

营销原理:精准营销(Precision marketing)就是在精准定位的基础上,依托现代信息技术手段建立个性化的顾客沟通服务体系,实现企业可度量的低成本扩张之路!

营销核心——目标受众

广告的核心不是媒体,而是背后关注媒体的人。广告需要做的就是通过不同媒体找到目标用户,并对其施加影响。

针对这两类人需求的分歧,广告的诉求也完全不同,网络精准营销的关键就是分析其需求和行为数据将其找出来,并施加有效的影响。

以一个ID(代表一个独立用户)为例,仟亿通过后台数据库可以随意抽取出一个ID,并记录其行为轨迹:如最近一段时间里,这个ID着重浏览了新华网、和讯网、股票网等 网站,一周内对这类网站分别浏览了10到15次,浏览的内容主要是财经类和汽车类的相关信息,进一步分析还发现这个ID在财经方面主要浏览了期货、证券这些高投资、高回报率 的理财相关产品。在汽车类资讯里,这一ID主要浏览了大众汽车相关的资讯,具体浏览的品牌则是奥迪A6.根据这样的行为轨迹可以对这个ID进行简单的分析小结:该用户属于高收 入人群,是汽车和财经资讯的重度用户,当前以资本投资、置换高档轿车为主要兴趣点。有了这样一系列详细数据,就可以针对他的兴趣和常去的站点进行定向投放。

精准营销发展的核心在于用户的定位,为此企业需要建立自己的数据库体系或有效的用户测试体系,注意产品个性化和建立用户配套服务体系,营销要以不断降低用户的交易成本 为目的,提供人性化的服务。

仟亿精准营销关键——流量库+定向技术

1、从纯技术角度上

目前分布式云计算的发展是很好的驱动力,其通过技术底层的架构衍生出海量 人群的划分,催生了精准营销。

2、从实现手法上

必需具备两大关键技术前提:
第一,要有自己的搜索或定向手段; 第二,要解决数据库建设的基础。

3、从数据库建设上
  • 第一种是品牌聚合的平台:利用常规购买渠道采购一些网站优势媒体的流量。
  • 第二种是库存流量的平台:通过与合作伙伴网络广告系统合作,整合大量垂 直网站的剩余流量,作为品牌传播的一部分。
  • 第三种是定制流量的平台:通过三类流量的整合,传悦可以覆盖20大类垂直 媒体、500家网站和分布在全国661个行政市,比例高达80%的中国网民。
4、从定向技术上

仟亿则提出四维定向的方法,即以用户的兴趣需求为营销核心,利用心理 定向、兴趣定向、时空定向、环境定向等多维度定向技术,帮助广告主锁定 投放媒体,实现精准高效的营销效果。

仟亿精准营销:80%有效解决ROI问题

广告界流行一句话“成功的广告也有50%是浪费掉的”,仟亿能帮助广告主实现70%-80%的广告费用花在正确的地方,将被浪费的广告资源降低30%,由此可以帮助广告主有 效地花费,帮助媒体有效地将流量变现,这就是相对精准的价值。


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